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Juan José Igartua y miembros del equipo del Observatorio de los Contenidos Audiovisuales de la USAL. Universidad de Salamanca
La USAL lidera la primera investigación sobre las narrativas audiovisuales y su impacto en el espectador

La USAL lidera la primera investigación sobre las narrativas audiovisuales y su impacto en el espectador

'Human Communication Research' publica el trabajo coordinado por el catedrático Juan José Igartua que avanza en el estudio del entretenimiento mediático, el impacto de los mensajes y la persuasión narrativa

Jueves, 30 de enero 2025, 13:56

¿Alguna vez, durante el visionado de una película, has sentido que algo hacía 'clic' en tu interior? Ese momento súbito de claridad, de descubrimiento, ese momento 'eureka' de revelación en el que comprendes algo nuevo sobre ti o el mundo tiene un nombre: 'insight psicológico', y está motivado por una narración inspiradora.

En este contexto, la Universidad de Salamanca, a través de su Observatorio de los Contenidos Audiovisuales (OCA), liderado por el catedrático del Departamento de Sociología y Comunicación Juan José Igartua, acaba de demostrar en su último trabajo de investigación que, «las narraciones audiovisuales con alta carga inspiradora pueden provocar cambios profundos y perdurables en el espectador», explica. Unos reveladores resultados que abren nuevas vías de estudio sobre el entretenimiento mediático, el impacto de los mensajes y la persuasión narrativa.

Los datos obtenidos demostraron que las narraciones con alto potencial inspirador «no solo generan emociones como admiración o esperanza o estimulan la reflexión, sino que también activan procesos cognitivos profundos que pueden tener un efecto duradero en nuestras actitudes y en los comportamientos en nuestras vidas», subraya.

El proyecto, pionero a nivel internacional en el estudio sobre cómo y por qué nos influyen los mensajes inspiradores, fue ejecutado con la colaboración de la reconocida experta en el estudio de los efectos de los medios Mary Beth Oliver, de la Universidad Estatal de Pensilvania (EE.UU.), y acaba de ser publicado en Human Communication Research, una de las más prestigiosas revistas del área de investigación académica en comunicación.

Este hito convierte al estudio del OCA, Grupo de Investigación Reconocido de la Universidad de Salamanca y Unidad de Investigación Consolidada de Castilla y León, en el tercer trabajo científico de un autor español recogido hasta la fecha por la reputada publicación periódica de Oxford University Press.

Asimismo, en el marco del estudio, el consorcio investigador desarrolló una novedosa herramienta «para medir ese momento eureka y que permite calibrar el potencial inspirador de las narrativas audiovisuales», informa el catedrático del Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Un nuevo aspecto que abre el campo de investigación en psicología positiva de los medios de comunicación (Positive Media Psychology) y persuasión narrativa.

'Insight'

Las conclusiones del estudio promueven el avance de la investigación del entretenimiento mediático con respecto al impacto de los mensajes eudaimónicos al proporcionar un nuevo constructo –el 'insight psicológico'- para explicar los efectos de las narrativas inspiradoras. Un término que existe desde hace tiempo en disciplinas como la psicología clínica, la psicología de la percepción o la psicología del aprendizaje.

No obstante, el trabajo impulsado desde la Universidad de Salamanca es novedoso debido a que, «hasta la fecha, no existía ningún estudio previo sobre el 'insight' en el ámbito de la comunicación. Somos pioneros en descifrar cómo y por qué nos influyen los mensajes inspiradores, las narraciones inspiradoras», destaca Igartua.

El 'insight' va más allá de una emoción, es un proceso cognitivo profundo que tiene la particularidad de surgir de manera súbita. Se trata de «un momento repentino de revelación e iluminación para la persona que lo experimenta que le hace darse cuenta de algo que no había comprendido, descubre una verdad». El grupo de investigación traslada esa conceptualización para analizar el efecto de los mensajes inspiradores y profundizar en el lado positivo de la comunicación.

Al respecto, el catedrático subraya que, «la mayoría de los estudios se han centrado en revisar los efectos dañinos de la comunicación y no se debe olvidar que existe todo un repertorio de mensajes narrativos, sobre todo de corte inspirador, que suscitan respuestas que pueden estar asociadas a la mejora del bienestar de las personas o incluso a la reducción del prejuicio hacia grupos estigmatizados».

La nueva vía de investigación conecta, además, con proyectos previos del equipo sobre persuasión narrativa, relacionada con la influencia de las narraciones y las ficciones, en las actitudes, las opiniones y las creencias. En palabras del director del OCA, «hemos fundido esos dos campos e impulsamos ahora toda una nueva área de estudio, a expandir, que permite analizar cómo una persona puede cambiar su forma de ver la realidad a través de la exposición a una película».

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