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Ilustración: Laura Linacero; Vídeo: José Manuel García

La guía definitiva para entender la ordenanza de rótulos de Salamanca: escabechina a la vista

La regulación de la cartelería publicitaria implica criterios específicos que pocos locales de la 'Ciudad Vieja' cumplen

Laura Linacero

Salamanca

Jueves, 23 de mayo 2024, 08:17

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Comienza la cuenta atrás: tres meses tienen los comercios de Salamanca para adaptarse a la ordenanza municipal que regula la cartelería publicitaria. Un amplio dossier que recoge los criterios a los que tendrán que adaptarse los locales y que busca «minimizar el impacto de los rótulos y carteles publicitarios procurando un resultado homogéneo y de calidad». Dos objetivos comunes pero con aplicaciones diferentes en función de la zona: mayor vigilancia para el ámbito central de protección del Plan de Gestión de la Ciudad Vieja de Salamanca -incluido el Conjunto Histórico- y otros criterios distintos para el resto del término municipal.

Desde principios de agosto, los locales de Salamanca tendrán que estar adaptados a esta ordenanza. En caso contrario, las sanciones podrían alcanzar hasta los 3.000 euros en el caso de que sean consideradas 'muy graves'. La falta de limpieza y ornato público será calificada de 'leve' con sanciones de hasta 750 euros y faltas graves multadas hasta con 1.500 euros. La amenaza de las posibles sanciones, la falta de información precisa y el temporizador que pitará en unos meses tiene algunos comerciantes desconcertados y a los rotulistas, desbordados.

Primitivo es rotulista en la empresa Rótulos Salamanca y será el encargado de llevar a cabo algunas de estas modificaciones en la ciudad. Algunos clientes ya le han hecho saber su desconocimiento ante esta ordenanza y la pregunta clave se extiende como la pólvora entre los propietarios de los locales. «¿El mío cumple con la nueva regulación?». Para resolver esta pregunta, Primitivo ha acompañado a Salamancahoy con metro en mano por algunas calles céntricas de la capital y la Plaza Mayor para conocer a qué se enfrentan los comerciantes y ejemplificar los artículos recogidos en el dossier.

Medida de las letras, espacio entre el hueco de la fachada y el suelo, colores, pantallas, luces, orden...un sinfín de acepciones que Primitivo conoce ya como la palma de su mano y que pocos comercios del casco histórico consiguen aprobar al cien por cien. «Es muy complicado que se cumpla perfectamente la nueva normativa, la mayoría suspende», asegura.

  1. Imagen principal - Rótulos integrados
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    Rótulos integrados

Una tienda con los rótulos adaptados en tamaño- máximo 30 centímetros- y color a la ordenanza en la calle Toro.
Una tienda con los rótulos adaptados en tamaño- máximo 30 centímetros- y color a la ordenanza en la calle Toro. José Manuel García
  1. Imagen principal - Luz con color
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    Luz con color

Nueva peluquería en la Plaza Mayor de Salamanca con luces distintas al blanco.
Nueva peluquería en la Plaza Mayor de Salamanca con luces distintas al blanco. José Manuel García
  1. Imagen principal - Pantalla luminosa
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    Pantalla luminosa

Pantalla luminosa en La Marquesa Brava, Plaza Mayor.
Pantalla luminosa en La Marquesa Brava, Plaza Mayor. José Manuel García
  1. Imagen principal - Placa con la carta de un restaurante
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    Placa con la carta de un restaurante

La carta de los restaurantes estandarizadas por el Ayuntamiento en la Plaza Mayor de Salamanca.
La carta de los restaurantes estandarizadas por el Ayuntamiento en la Plaza Mayor de Salamanca. José Manuel García
  1. Imagen principal - Rótulo excesivamente grande
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    Rótulo excesivamente grande

Rótulo de más de 50 centímetros de Santa Lucía, en la Plaza Mayor de Salamanca.
Rótulo de más de 50 centímetros de Santa Lucía, en la Plaza Mayor de Salamanca. José Manuel García
  1. Imagen principal - Uso indiscriminado del color
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    Uso indiscriminado del color

Escaparate de un comerció en calle Rúa Mayor con demasiados colores que se iluminan.
Escaparate de un comerció en calle Rúa Mayor con demasiados colores que se iluminan. José Manuel García
  1. Imagen principal - Distancia superior a la permitida
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    Distancia superior a la permitida

La Confitería Madrileña excede la distancia superior al dintel que fija la franja en 50 centímetros.
La Confitería Madrileña excede la distancia superior al dintel que fija la franja en 50 centímetros. José Manuel García
  1. Imagen principal - Iluminación blanca
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    Iluminación blanca

El rótulo de Joyería Santiago en la Plaza Mayor está iluminado de blanco.
El rótulo de Joyería Santiago en la Plaza Mayor está iluminado de blanco. José Manuel García
  1. Imagen principal - Saliente demasiado ancho
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    Saliente demasiado ancho

La Cafetería Los Escudos tiene un saliente de más de 10 centímetros.
La Cafetería Los Escudos tiene un saliente de más de 10 centímetros. José Manuel García
  1. Imagen principal - Acabados metalizados
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    Acabados metalizados

Rótulo del Ayuntamiento con acabado metalizado brillante.
Rótulo del Ayuntamiento con acabado metalizado brillante. José Manuel García
  1. Imagen principal - Colores llamativos
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    Colores llamativos

Los colores no son acordes al criterio de sobriedad y sencillez dictaminado en la ordenanza municipal.
Los colores no son acordes al criterio de sobriedad y sencillez dictaminado en la ordenanza municipal. José Manuel García
  1. Imagen principal - Sangre de toro
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    Sangre de toro

Rótulos pintados con tipografía tradicional en «sangre de toro» que cumple además el tamaño.
Rótulos pintados con tipografía tradicional en «sangre de toro» que cumple además el tamaño. José Manuel García
  1. Imagen principal - Material no adecuado
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    Material no adecuado

La banderola situada en la calle Toro no cumple con el material y además, en esta vía, estarán prohibidas las banderolas.
La banderola situada en la calle Toro no cumple con el material y además, en esta vía, estarán prohibidas las banderolas. José Manuel García
  1. Imagen principal - Material textil
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    Material textil

El material de la banderola de este comercio se adapta a lo determinado en la ordenanza.
El material de la banderola de este comercio se adapta a lo determinado en la ordenanza. José Manuel García
  1. Imagen principal - Banderolas muy próximas
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    Banderolas muy próximas

Prohibido en calles de ancho menor de cinco metros.
Prohibido en calles de ancho menor de cinco metros. José Manuel García
  1. Imagen principal - Exposición irregular
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    Exposición irregular

Exposición de productos de manera irregular que ocultan elementos originales del edificio.
Exposición de productos de manera irregular que ocultan elementos originales del edificio. José Manuel García
  1. Imagen principal - Iluminación intermitente en farmacias
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    Iluminación intermitente en farmacias

Farmacia de la calle Toro con destellos y mensajes móviles.
Farmacia de la calle Toro con destellos y mensajes móviles. José Manuel García
  1. Imagen principal - Directorios ordenados
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    Directorios ordenados

Placas con las mismas dimensiones y el mismo material, en vertical, ocupando sólo un lado de la puerta.
Placas con las mismas dimensiones y el mismo material, en vertical, ocupando sólo un lado de la puerta. José Manuel García
  1. Imagen principal - Placas que exceden las dimensiones
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    Placas que exceden las dimensiones

Cada unidad de directorio no superará las siguientes dimensiones: 24 cms. de anchura por 18 cms. de altura.
Cada unidad de directorio no superará las siguientes dimensiones: 24 cms. de anchura por 18 cms. de altura. José Manuel García

Varios ejemplos que reflejan la realidad de Salamanca: una alta mayoría tendrá que remplazar su rótulo si quieres cumplir con la ordenanza de cartelería publicitaria. Fuera del ámbito central de protección del Plan de Gestión de la Ciudad Vieja de Salamanca, los criterios son algo más flexibles aunque también supone un cambio importante al que se tienen que enfrentar los propietarios de los locales. Respecto a la zona más protegida, las licencias son más amables en cuanto al tamaño de los rótulos, sin restricción de calles para la utilización de banderines y sin prohibición explícita a las pantallas publicitarias.

Dos zonas distintas para las que la ordenanza es también diferente. Por su parte, la presidenta de la patronal del comercio Asecov, Soledad Gómez, ya compartía en una jornada informativa impulsada por la patronal CEOE Cepyme, la complejidad de esta nueva regulación. «Es bastante estricta para los negocios del centro de Salamanca», apuntaba entonces. No queda mucho margen para ponerse manos a la obra aunque el tiempo no es el único problema. «Además de que hay que cumplirlo antes del 8 de agosto, supone un coste adaptar los carteles y además no hay muchas empresas que se encarguen de ello en Salamanca».

Se avecina así una oleada de solicitudes de licencias para el cambio de rótulos y la consecuente puesta en marcha por parte de los rotulistas que asumirán en las próximas semanas una cantidad importante de trabajo. De hecho, ya se están entregando una carta personalmente a los comerciantes de la zona de Plaza Mayor y el casco histórico para que presenten una declaración responsable necesaria antes de la instalación de cualquier elemento decorativo.

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