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Meta ultima un servicio de suscripción de pago para Facebook e Instagram

Meta ultima un servicio de suscripción de pago para Facebook e Instagram

El grupo que dirige Mark Zuckerberg sigue así los pasos de Snapchat y Twitter en busca de un flujo de ingresos más consistente que el negocio publicitario

E. P.

Domingo, 19 de febrero 2023, 21:53

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La empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc., está ultimando un servicio de pago llamado Meta Verified que incluirá varias ventajas y funciones adicionales, incluidas sellos de verificación de cuenta para quienes pagan al estilo de lo que ya hace Twitter tras ser adquirida por el magnate Elon Musk. La nueva suscripción, que se empezará a probar primero en Australia y Nueva Zelanda a partir de la semana próxima, costará 11,99 dólares por mes (11,18 euros) o 14.99 dólares (13,98 euros) si se compra a través de la aplicación iOS y está dirigida principalmente a los creadores de contenido.

Además de una insignia de verificación, la suscripción incluye «protección proactiva de la cuenta, acceso al soporte de la cuenta y mayor visibilidad y alcance», ha explicado portavoz de Meta en un comunicado recogido por Bloomberg. El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, anunció el nuevo producto a través de su canal de Instagram. La opción estará disponible tanto en Facebook como en Instagram, pero serán suscripciones separadas.

Las ofertas de suscripción se han vuelto populares para las empresas de redes sociales en los últimos años como una forma de diversificar sus negocios, que dependen en gran medida de la publicidad. Así, por ejemplo, Snap Inc. tiene una oferta llamada Snapchat Plus, y Twitter Inc. también está impulsando una oferta de suscripción en este momento, siendo la verificación de la cuenta un importante punto de venta.

Afectados por la pandemia

Meta obtiene casi todos sus ingresos de la publicidad, pero ese negocio puede ser bastante variable y verse gravemente afectado por la economía en general. El negocio de Meta se vio muy afectado al comienzo de la pandemia, por ejemplo, y nuevamente el año pasado durante la guerra en Europa y el aumento de la inflación. Las suscripciones ofrecen un flujo de ingresos más consistente.

Sin embargo, no está claro si los usuarios quieren pagar por servicios que siempre han sido gratuitos. La oferta de suscripción de Twitter ha tardado en despegar. En este caso, el aspecto más valioso del paquete de suscripción de Meta se perfila como el aumento de la «visibilidad», dado que destacar en Facebook o Instagram es más difícil estos días, incluso entre los propios seguidores de un usuario.

Una mayor visibilidad significaría mayor «prominencia en algunas áreas de la plataforma, como búsqueda, comentarios y recomendaciones», según afirma la compañía. Además, a diferencia de Twitter, que no verifica la identidad de un usuario a través de la suscripción, Meta requerirá que los usuarios confirmen su identidad con una identificación del gobierno para recibir una insignia de verificación.

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