De Salamanca a La Velada de Ibai: el éxito de una salmantina creadora de contenido

Patricia García, creadora de El Baúl de Marketing, será una de las asistentes a la Velada del Año, el evento que congrega a millones de personas en torno al universo de Ibai Llanos. Lo hará como profesional invitada por InfoJobs, una de las marcas que confía en su mirada estratégica para analizar campañas y acciones en redes sociales. El camino hasta llegar ahí no ha sido inmediato ni improvisado: detrás hay una historia de constancia, pasión por el marketing y un vínculo claro con Salamanca.

Mucho antes de que se hablara de personal branding o de creadores de contenido, Patricia ya había empezado a construir su comunidad. «Hace muchos años tenía un canal en redes donde hablaba sobre estudios y subía mis esquemas. A modo muy friki», recuerda. Esa propuesta, entre didáctica y visual, le hizo conectar con más de 15.000 personas. Fue entonces cuando llegaron las primeras colaboraciones con marcas.

Pero mientras otros se centraban en el producto, ella miraba más allá. «Me interesaban las campañas de marketing que había detrás de cada marca. Tuve la oportunidad de hablar con responsables de marketing, community managers… y empecé a darme cuenta de que me fascinaba todo eso que no se ve».

En ese momento, Patricia ya iba por la calle haciendo fotos a carteles, anuncios, acciones en escaparates… o guardaba capturas de pantalla de redes sociales. Todo tenía algo que enseñarle. Y necesitaba un lugar donde guardarlo.

Al principio, su perfil era anónimo. Pero todo cambió cuando decidió mostrar su rostro. El primer vídeo —que todavía está publicado— «parece que estoy recitando un poema», bromea. Sin estructura, sin cambios de tono, sin guion. Pero fue el comienzo.

El mismo proceso ocurrió con LinkedIn. «En la universidad te dicen que te abras un perfil. Y piensas: bueno, si me lo han dicho, será por algo». Empezó a observar cómo se comunicaban otros profesionales, y vio ahí una oportunidad para hablar de marketing desde otro punto de vista. Su primer post, probablemente sobre su Trabajo de Fin de Grado —«que fue premiado y estaba centrado en apoyar a negocios locales durante la pandemia»— marcó el inicio de una nueva etapa.

A diferencia de otros perfiles que planifican su crecimiento como una estrategia para «vivir de las redes», Patricia insiste en que todo fue sucediendo de forma natural: «Contaba lo que le contaba a mi familia o amigos. Y dije: a lo mejor tengo que compartirlo con gente con mis mismos gustos e intereses».

Esa naturalidad no le restó profesionalidad. «He trabajado en diferentes empresas y, hace unos años, decidí montarme mi propio negocio. Todo ha sido orgánico, pero con muchísimo trabajo y muchísimo esfuerzo. He pasado muchas horas desarrollando mi marca personal, y se lo recomiendo a todo el mundo, aunque no se dediquen a redes».

Aunque creció en Valencia, Patricia ha vivido gran parte de su vida en Salamanca. Podría haberse trasladado a Madrid, Barcelona o Valencia para continuar su carrera, pero apostó por quedarse.

«Emprender en una ciudad como Salamanca tiene ventajas y desventajas, pero para mí es una oportunidad. Hay empresas muy potentes aquí, en la ciudad y en los pueblos. También negocios locales que necesitan apoyo para integrar el marketing en su día a día.»

Esa cercanía y esa escala más humana le permiten compaginar su trabajo con marcas nacionales —como Grefusa o InfoJobs— con una vida tranquila y organizada. «Me da tiempo para otras cosas. En grandes ciudades ese tiempo no existe».

La clave de su crecimiento está en la constancia: publicar con regularidad, comentar campañas, identificar tendencias y establecer conexiones. «Lo que hago en El Baúl del Marketing es comentar todo lo que pasa en redes sociales: las últimas tendencias, las acciones de compañías… y gracias a eso conozco a responsables de marketing, agencias… Se crea una conexión. El típico networking de redes existe, es real».

De ahí, han surgido oportunidades de colaboración que validan el trabajo bien hecho. «Cada vez que recibo un mail de una marca me hace tremenda ilusión. Pero también soy muy consciente de que sin todo el esfuerzo que he hecho y sigo haciendo a diario, no habría sido posible».

Su último gran hito profesional es asistir a la Velada del Año, el evento organizado por Ibai Llanos que mezcla boxeo, música y espectáculo en una cita con miles de espectadores.

«Llevo años comentando la Velada por mis redes. Me encanta. Es un show enorme. Además del boxeo, hay conciertos, activaciones de marca… y eso me flipan», reconoce. «Este año es en Sevilla y nos vamos el 26 de julio. InfoJobs, con quienes ya había trabajado, se pusieron en contacto conmigo para invitarme. Ya os contaré todo por mis redes sociales, porque allí voy a estar narrando todo el show.»

Lo que empezó como un espacio para guardar ideas y campañas ha terminado siendo una marca personal con voz propia. Patricia ha logrado posicionarse en un sector competitivo sin salir de Salamanca, trabajando con marcas de referencia y manteniendo el foco en lo que le apasiona: contar cómo se comunican las empresas y cómo el marketing transforma lo que vemos, consumimos… y compartimos.

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